宝洁退市 唯一不变的是变化本身
2019年03月14日 04:04:50
自2014年政府报告首次提出“扩大跨境电子商务试点”的表述之后，国家开始陆续出台关于支持跨境电商企业发展的政策法规。跨境电商零售企业似乎有望迎来一波发展热潮。而就在“跨境电商潮”迅速发展的时代下，美国的快消巨头宝洁（PG.N）宣布从巴黎泛欧交易所退市！消息一出，快消圈内便炸开了锅，曾经风靡全球的宝洁产品如今却失去了光环。
据宝洁财报显示：2013年起，宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。而到2017年，仅剩651亿美元，同比下滑13%。在2018年第3季度之时，其净利润同比下滑高达40%。
宝洁的时代似乎已经落幕，那么到底是什么样的原因让其处在颓势之中呢？
品牌的老化
事实上，宝洁见证的是一整个“妈妈”的时代。宝洁的产品分类很多，美尚类、家居类、健康类的产品几乎遍布全国。佳洁士、飘柔、海飞丝等旗下产品被定义为中低端产品，随着人们生活质量的提高，海淘群体的不断扩大，年轻的消费者们似乎更愿意买海外的进口化妆品和洗护产品，就宝洁的品牌印象而言，人们更倾向于将它定义为“妈妈的品牌”。
线下渠道优势消失
在跨境电商零售新模式的转变下，线下渠道为王的时代现象已经不复存在。宝洁是通过“分销商”、“批发商”“主要零售商和大型连锁商”
、“沃尔玛”等四个主要渠道进行产品销售的。但在跨境电商迅速发展的时代下，连沃尔玛这样的大型商超巨头都难逃关店潮，宝洁的渠道优势自然消失了。
王力宏的一首歌里有这么一句：“唯一永远不改变，是不停地改变。”的确，生长在信息快速发展的时代下，没人知道下一颗陨落的巨星会是谁，同样也没人会知道下一个时代会是什么样的。而企业能够做的，或许只能是跟随着时代的改变而改变。毕竟，没有一种渠道是永恒的，没有一种方式是能够长存的。这是一个值得冒险的时代，也是一个有无数可能的时代。
来源：树集云 作者：张张
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