这个夏天，你是不是也被《乘风破浪的姐姐》燃炸了？

开播前不用宣传就万众期待，除了浪姐还有谁能这么任性！有人调侃，姐姐们就直接住在热搜。毫无疑问，《乘风破浪的姐姐》已经是一款“现象级”的国民综艺了。根据芒果TV平台数据，该节目在首播后12小时获得了1.4亿播放量，直接将芒果超媒的股票拉高七个点，突破了1000亿的市值，创下历史新高。这档节目重新定义了30＋熟女的形象，开创了国内熟女PK成团的先河，打破年龄对女孩限制的传统观念。节目爆火之后，芒果TV和抖音同时官宣，双方就《乘风破浪的姐姐》展开合作，《姐姐》直接开创了“综艺+直播带货”的新模式。

6月26日晚上，《乘风破浪的姐姐》第一波姐姐小分队与“端碗大师”黄晓明正式直播带货，从晚上7点半开始持续5个小时，多轮现金抽奖和秒杀活动使得直播间热度不减，海陆、吴昕和丁当三人的销售额达451.8万，累计观看人数达624.6万。

这次抖音直播带货的效果没有想象中理想。小编认为主要原因是这次直播首秀的阵容不够强大，海陆、丁当人气一般，并且表现比较拘谨。另外就是产品价格优势不明显，姐姐们的议价能力明显不如薇娅这样的头部主播。

第二场直播是由高热度的三人组黄圣依、张萌、伊能静主持的。这三位“话题姐”自带巨大流量，让第二场直播销量暴涨。根据数据显示，7月12日当晚直播超过5个小时，销售额达990.3万元，总销量11.1万件，相比6月26日的首秀业绩大幅飙升，干得漂亮，不愧是话题三人团！

第二场直播比首场直播销量增长了一倍以上，证明了姐姐们的人气是实打实的，这也让之前的质疑声一扫而空。高人气带来高销量，继明星直播带货之后综艺直播带货热度高涨，姐姐们的带货直播走出逆势上扬的曲线。

不仅是《乘风破浪的姐姐》加入了直播带货，浙江卫视的《王牌对王牌》、东方卫视的《极限挑战》以及湖南卫视的《向往的生活》早前就加入直播带货。

近年来很多大热综艺都加入了直播带货，并且取得不错的成绩！数据证明了直播带货和综艺结合拥有以下几个优势：

第一，综艺直播带货可看性更高。一般的直播带货形式过于枯燥，按部就班。而综艺＋直播带货则显得更有趣味性，也提升了直播过程中用户的停留时间。

第二，用户进入直播间的欲望更高。综艺节目的趣味性和明星嘉宾可以吸引用户关注，观众来这里的目的可以不单是为了买买买，也可以是冲着带货综艺这个IP，边看边买。

第三，直播带货同样可以帮助节目宣传，综艺的直播带货为节目带来了更多的关注和传播量。

第四，综艺直播有更强的信任背书。综艺节目一般属于电视台或四大视频网站，相对于网红们有更强的信任背书。

综艺带货作为区别于原有内容表现形式的新媒体呈现方式，与原本的综艺制作流程及商业化运作都有一定差异。

但是，不是所有节目都适合直播带货，有些节目真的不适合直播带货，而且过于强调直播会损害节目的品质，且带且珍惜！

来源：树集云 作者：西雨

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