2019年，许多事情发生着变化，短短一年多时间，各种新业态如雨后春笋般涌现，靠网红种草起家的小红书火了，做社交电商的拼多多上市了，抖音、快手迅速占领市场，vlog博主一夜间火遍各大社交网站！

“口红一哥”李佳琦，仅仅5分钟，就卖光了15000支口红！5个半小时就能带货353万! 网红营销威力之强，使得他们开始受到电商企业的重视，这其中包括第三方平台以及独立站。

而我们今天要说的不是网红营销，而是第三方平台和独立站。

你了解第三方平台和独立站吗？

第三方平台：泛指独立于产品或服务的提供者和需求者，通过网络服务平台，按照特定的交易与服务规范，为买卖双方提供服务，如亚马逊、速卖通、ebay、wish等。

独立站：在跨境电商行业来讲，独立站指的是一个独立的网站，包括有独立服务器、独立网站程序及单独的网站域名，是跨境电商行业近几年来的热门词汇。

第三方平台的优缺点

优点：

①　平台上开店铺初期成本较低，平台帮商家维护网络，平台拥有物流、支付等功能，有效节约了时间和精力。

②　平台店铺依靠平台本身的大流量，初期相比独立站能更为轻松的获取客户。

③　平台店铺出单较快，利用平台的大流量，新开店铺，只要投入精力将产品内容做好，不必担心引流的问题。

缺点：

①　需要遵守平台一系列合理不合理的要求。出现违规行为，平台可以进行关号封店等操作，商家十分被动，比如亚马逊就经常出现封店的情况。

②　平台上同类的店铺较多，商家除了要打产品的质量战还要打价格战。因为平台用户一般喜欢货比三家，同类店铺多，竞争压力大，一旦店铺的商品失去竞争力，客户极易流失。

③　不利于品牌建立，开个人店铺，对消费者而言只是个质量不错的店铺，而非不错的品牌，一旦有其它店铺的产品质量和服务等方面好过你，客户就会和你挥手说拜拜。

独立站的优缺点：

优点：

①　避免规则制约。自主性强，可避免规则约束，基于平台的自营性质，所以它的灵活性强，不必担心因为规则变动而影响运营。

②　降低成本。交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对较低。

③　塑造企业品牌。通过独立站域名或者企业APP，提高企业品牌，从而增加消费者信赖度，同时为品牌赋能做好铺垫，例如京东从自营起家，后来做开放平台，其品牌优势可以赋能于入驻的品牌商。

④　实现数据安全和增值。不同于第三方平台只公开部分数据的做法，自建独立站可将数据保存在自己手中，在保证数据的安全性的同时，还可以对数据进行开发利用，挖掘更深层次的价值。

⑤　用户复购率高。用户进入独立站浏览购买，不存在货比三家的情况，独立站运营过程中，只要把控好产品质量与服务，用户复购率较高。

缺点：

①　独立建站系统选择，既然是单独建站，那么网站程序、后台管理等都要自己去找。

②　需要自己推广引流，独立站不比第三方平台，自身有一定的流量进入，独立站推广引流还是需要亲力亲为，在这里比较耗时间和财力。

总体而言，第三方平台和自建独立站有以上这些区别，如果你想要做自建独立站，推荐您选择树集云，能在迅速实现用户的客户化需求的同时,确保应用迅速地稳定、部署,确保应用能够以较高水平的性能运行。

来源：树集云 作者：YC

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